2017注册会计师公司战略与风险管理第二章同步强化题库(7)
时间:2017-04-20 来源:未知 作者:admin 点击:300次
| 假设市场增长率和相对市场占有率分别以10％和100％作为高低的界限标准。要求： (1)简述成长期和成熟期的产品在市场容量、生产规模和消费者认知方面各自的特点； (2)用波士顿矩阵分析甲公司的A、B、C三类产品分别属于何种产品?并在矩阵图中标出所处位置； (3)甲公司对A、C两类产品应分别采取什么策略?并说明理由。 8．某一酒类经销公司经营A、B、C、D、E、F、G共7个品牌的酒品，公司可用资金28万元。经对前半年的市场销售统计分析发现：A、B品牌业务量为总业务量的70％，两个品牌的利润占到总利润的75％，在本地市场占主导地位。但这两个品牌是经营了几年的老品牌，从去年开始市场销售增长率已成下降趋势，前半年甚至只能维持原来业务量；C、D、E三个品牌是新开辟的新品牌。其中C、D两个品牌前半年表现抢眼，C品牌销售增长了20％，D品牌增长了18％，且在本区域内尚是独家经营。E品牌是高档产品，利润率高，销售增长也超过了10％，但在本地竞争激烈，该品牌其他两家主要竞争对手所占市场比率达到70％，而公司只占到10％左右；F、G两个品牌市场销售下降严重，有被C、D品牌替代的趋势，且在竞争中处于下风，并出现了滞销和亏损现象。要求：假设你是该公司的管理人员，请运用波士顿矩阵分析法对该公司的7个品牌进行分析，并给出应采取的战略。 9．垃圾发电产业作为一项新能源产业，在我国也得到了快速发展。从1988年在深圳建成了我国第一座工业化垃圾焚烧发电厂后，到2009年垃圾焚烧发电厂已经达到93座，而且还有许多垃圾发电项目正在建设中。 我国垃圾发电产业的发展得益于以下因素： (1)目前中国城市生活垃圾累积堆存量已达70亿吨，且以每年8％左右的速度递增。根据国家环保总局预测，随着城镇化进程的加快，预计2020年城市垃圾产量将达到3．23亿吨。而与之形成鲜明对比的是我国的垃圾处理率。1990年以前，全国城市垃圾处理率不足2％．2003--2009年，城市生活垃圾清运量年平均增长率为0．47％。据统计，城市垃圾产生量、清运量和处理量分别为3．7亿吨、1．57亿吨、1．12亿吨，未处理量为2．58亿吨，占城市垃圾产生量的69．73％，清运量与处理量甚微。 (2)我国实现了大型垃圾焚烧发电技术的本土化，垃圾焚烧处理能力在近5年间增长了5倍。(3)目前我国的垃圾发电厂主要集中分布在北京、上海等经济发达城市和地区。但是，国家政策也逐步向欠发达的省份倾斜，至2009年，西部地区经济水平已有了很大改善。 (4)其主要的建设形式由原先的以政府投资并负责运行管理为主，转变为现在的大多采取BOT方式建设，另外，BOO(Bui1ding-Owning-Operation)模式是一种正在推行中的全新的市场化运行模式。 (5)根据全国电力工业统计快报统计，2010年全国基建新增电力装机8500万千瓦，可见我国电力供应距国民经济发展的实际需要的差距还很大，还要加大电力发展力度。在发展传统的水电、火电的同时，也要发展核电、风力发电和垃圾发电等。在几种主要的发电方式中，火力发电受煤价影响较大，燃料成本约占总成本的60％以上；水力发电存在对自然生态环境破坏的问题，且受季节影响较大；太阳能发电目前受技术水平限制，成本较高。风力发电受风速影响，受发展地区的影响。而垃圾发电由于受这些因素影响较小，适于在城市周边建设。(6)据国家统计局统计，2010年上半年，能源消费同比增长11．2％，国内生产总值同比增长11．1％，单位GDP能耗同比上升0．09％。2011年上半年GDP 204459亿元，同比增长9．6％，CP1同比上涨5．4％，单位GDP能耗同比下降35％ (7)“十二五”期间，中国电力需求将保持8．5％的年均增长速度，每年要增加5000亿度电。“十三五”期间中国电力需求还将保持5．5％的增长速度，即未来十年全国电力需求将保持平均7％左右的增长速度。有关专家预计，到2020年我国将新增垃圾发电装机容量330万千瓦左右，按每千瓦4500元的设备造价计算，中国垃圾发电市场容量为149亿元人民币。(8)据《中国统计信息报》报道21世纪20年代，我国人口将达到15亿，人地矛盾将越来越尖锐。与此同时，我国土地资源浪费现象相当严重。然而目前我国垃圾的处理方式主要是填埋，垃圾处理设施超负荷运行，垃圾填埋量相当于每年占掉500亩土地城市规模越来越大，因此，在经济发达的大型城市，要多建设垃圾焚烧设施，来解决处理能力不足的问题。 (责任编辑：admin) |