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IP属于版权，但不是什么样的版权都可以叫IP，版权这个词冷冰冰的，IP有温度有人格有形象，可与人们的情感共鸣。

现在叫IP，发生了两大变化，一是外延更加丰富，在互联网数字空间，文艺形式五花八门，游戏、文学、动漫、影视、音乐、电竞……应有尽有;二是内涵更加生动，创意故事可以拥有形象，变身有形的符号，超越了无形的内容。

　　IP往往以动漫形象出现，动漫的英文animation一词，源自于拉丁文字根anima，意为“灵魂”，它是对创意故事或某种精神的高度浓缩，是画龙点睛的那一笔，具有符号的意义。

　　所以，版权这个老词表述新世界力不从心，IP这个新词闪亮登场。

　　在腾讯看来，IP是“经过市场检验的可以承载人类情感的符号”。

　　形象地说，版权成了精，也就化成了IP，修成了点石成金的神仙，它不仅带热了相关的影视剧游戏内容产业，还在文旅经济中大显身手。

　　3、云南选择

　　云南省迪庆州，以香格里拉闻名。

　　其州府旧名中甸县，香格里拉这个名字是抢来的。

　　“一个远在东方群山峻岭之中的永恒和平宁静之地”。上世纪30年代一本《消失的地平线》，成就了香格里拉的美丽传说。

　　随着翻拍的好莱坞电影爆热，以及主题歌《这美丽的香格里拉》的流行，全世界的游客涌入中国寻找香格里拉。

　　小说未指明香格里拉具体方位，根据描述，云南中甸与四川稻城都有可能。

　　上个世纪90年代，中国兴起地方旅游开发，中甸与稻城展开激烈的争夺，最后中甸干脆更名香格里拉，一记绝杀胜出。

　　稻城之美虽然冠绝天下，也只好委屈自己标注是离香格里拉最近的地方。

　　香格里拉之争，其实就是IP拉动地方旅游的典型案例。

　　旅游经济发展到今天，早已不是单纯的游山玩水，通常会在前面冠以文化二字，文化旅游简称文旅密不可分。

　　具有文化属性的IP，对文旅经济的拉动尤为突出。

　　云南的文旅经济体量不是全国最大的，但其包装手段在全国独树一帜。

　　除了抢来的香格里拉，云南也擅长发掘旅游景点自身的文化特性，并将其放大给人强烈的独特印象，丽江的风情、大理的段氏王朝、腾冲的中国远征军……与当前的IP运作手法如出一辙。

　　隔壁的广西有桂林山水甲天下，贵州有中国第一的黄果树瀑布，自然资源不比云南差，但在操作手法上不得不说要稍逊一筹。

　　云南在全省层面上与腾讯合作文旅IP融合，不会是一个拍脑瓜的心血来潮。

　　云南在文旅经济的创新探索，往往在后来证明了其先见之明。

　　4、美日案例

　　IP拉动文旅经济的现象古已有之。

　　最典型的莫如各种名人故里，李白故里江油，苏东坡故里眉州，从古至今吸引不同时代的粉丝络绎不绝。

　　但这些历史文化IP都有一个问题，就是太实了，只能归属于某一个地方，而且是可遇不可求，天生的富贵命，后天修不来的。

　　《人类简史》提到，讨论虚构之物是智人语言最独特的功能，它赋予人类想象力脱离现实的桎梏，让我们得以集结大批人力、灵活合作，宗教、国家都是建立在共同想象之上。

　　在过去，需经年累月的长期口口相传才能达到这样的效果，大众文化盛行的今天，以前所未有的高效运作，在短时间内打造出一个成功的虚拟IP照进现实。

　　有两个典型案例被多次提到，其中一个就是迪士尼主题乐园。

　　2016年，上海迪士尼主题乐园开业，成为全球第6家迪士尼主题乐园。

　　迪士尼是中产阶级电影文化的代表，大数学家哥德尔很喜欢看迪士尼电影，有一次他打电话给爱因斯坦，要陪看一场，虽然爱因斯坦讨厌中产阶级的一切东西，但为了好基友，也二话不说披上大衣去了电影院。

　　唐老鸭、米老鼠、白雪公主这些象征中层阶级合家欢的IP，帮助迪士尼主题乐园在世界各大城市长盛不衰。