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　　大理洱海的“风花雪月”，与《英雄联盟》中迦娜、婕拉、索拉卡、黛安娜相似，糅合两者的壁画创作，游客们可以在云南大理沙栗木庄村看到，这是全国第一个“英雄联盟校园电竞文创村”。

　　进入9月8日—10月8日的“游云南929”文旅节，腾讯更是一口气下出了五子连珠：腾讯体育企鹅跑、腾讯影业《我们的西南联大》同名主题路线、腾讯文旅瓦猫云南礼物、腾讯动漫《一人之下》人有灵·云南版潮牌、云南文旅IP“云南云”。

　　9、云南这个IP

　　“云南只有一个景区，这个景区叫云南”。

　　云南省提出这个目标，其与腾讯合作的目的呼之欲出——将云南打造成一个IP，成为提振云南文旅经济最大的IP。

　　综上所述，腾讯通过三层结构将云南打造成一个IP。

　　底层结构是“一部手机游云南”的智慧旅游，要游得自在，离不开无微不至的服务。

　　“游云南”APP除了常规在线旅游的交通、住宿、购票等各种服务，还有在线政府投诉，它基于云南的精确度，甚至可以让你看到玉龙雪山上一个厕所里面，有几个蹲位是空的。

　　中层结构就是腾讯“新文创”IP与当地文化结合，人们在游戏、电影、动漫、体育、音乐等数字流行文化中，重新认识了云南当地的传统文化、民俗文化。

　　而顶层结构就是最近推出的“云南云”IP形象，它作为云南旅游的代言人，游走于上述两层结构，在云南新文旅融合计划中无处不在，将云南人格化。

　　通过互联网技术，云南为游客提供周到的服务;通过“新文创”，云南让游客与其文化内核产生情感共鸣;通过“云南云”，云南让游客看见了它的形象。

　　如此，云南这个IP，超越了以前任何文化IP、形象IP，跨入了数字IP的范畴。

　　美国的电影IP，日本的动漫IP，中国的数字IP，这是一条IP的进化之路。

　　数字IP的强大之处，它不光是创造一个文化或形象IP赋能地方旅游，还通过数字空间与现实空间的叠加，让当地本身成为一个IP。

　　这样的数字IP，假以时日，一定会超越美国的电影IP与日本的动漫IP。

　　迪斯尼撬动的是一个主题公园，熊本熊撬动的是一个县，云南IP撬动的是一个省。

　　云南官方发布旅游数据显示，今年国庆假期间，云南全省共实现旅游收入215.9亿元，同比增长22.1%，接待游客2712.3万人次，同比增长21.1%，远超全国平均水平。

　　腾讯新文创给云南旅游带来年轻活力与全新契机。云南省接待游客中，20-29岁的“90后”占比近40%;“00后”占比22%。自云南与腾讯达成新文旅合作以来，直接带动“云南旅游”网络搜索频次同比增长1154%，环比增长725%。

　　“云南新文旅IP战略合作计划”初战告捷。

　　云南模式，其实背后是探寻中国的数字文化生产之路，讲好中国的文旅故事。这也是腾讯“新文创”的核心愿景。

　　当然，云南联合腾讯的创新目前还在探索阶段，未来还有很多地方需要迭代升级，但其体系架构已经相当完整，根据逻辑推演，未来大放异彩是一个大概率事件。

　　这一次，云南在文旅经济的创新探索又跑到了前面。

　　10、科技+文化

　　任何主流文化，在诞生之初都是非主流。

　　四大名著刚创作出来的时候，它们都叫小说，小说家言，不足为信也，但它们都很流行。

　　流行之所以成为经典，在于《红楼梦》有中国的家庭，《西游记》有中国的理想，《三国演义》有中国的庙堂，《水浒》有中国的江湖。

　　腾讯从游戏到泛娱乐，再到新文创，其实暗合了过去一切主流文化的发展轨迹——在流行中融入永恒不变的文化内核。

　　所不同的是，这一次演进，加入了科技的催化。

　　于是裂变出来了对文旅经济的提振，这还只是一个很小的副产品。

　　腾讯“科技+文化”战略的未来，就如科技本身一样，已知的圆内面积越大，未知的圆外面积，也就更大。