考呗网：一起考呗移动版

谁能代言云南旅游?答案是一朵云。

11月15日，2019中国国际旅游交易会现场，云南官宣了一位“官员”的走马上任，“云南云”担任云南省文化旅游大使。

作为全国首个省级文旅IP形象，“云南云”由腾讯设计，萌态可掬，其在9月29日“呱呱坠地”，一个半月后，就成长为云南“省级官员”，可谓神速。

互联网时代流行“萌文化”，卡通人物代言严肃的政府机构甚至领导人物并不鲜见，但“云南云”不止于一款卡通形象，其背后还连着一套组合拳。

今年5月，云南省与腾讯共同发布“云南新文旅IP战略合作计划”，将利用“新文创”打造新型数字文旅模式、释放文旅新动能。

这是全国首次省一级的文旅IP融合尝试，云南全省上下倾力推进。

就在11月14日晚上的云南文化旅游推荐会现场，云南省省长阮成发拿着一部手机，向四方宾客一五一十地介绍“游云南”APP，如何帮助解决游客“吃住行游购娱”痛点难点，做到“政府管理服务无处不在”，实现“一部手机游云南”的智慧旅游。

如果说“游云南”APP是“云南新文旅IP战略合作计划”的技术前提，那么“云南云”则是其人格化形象，其精神内核是“自在”。

从虚拟到现实，这朵云无处不在，它是“游云南”App中的智能助手，是微信里最有地域特色的表情包。

在“2019国际旅游交易会”现场，它还化身实体走到线下，行使“云南省文化旅游大使”的职权，当作游客的面处理工作文件，狠狠地刷了一把存在感。

云南省的IP探索，能否走出提振文旅经济的一条新路?

1、危机爆发

全国各大旅游景区正在面临“失鲜”的危机。

房师记得，早几年间，国庆黄金周最大的新闻就一条，XX景点人山人海，从一号堵到七号。西湖、黄山、九寨沟、峨眉山都是榜上常客。

最近几年，这些新闻烟消云散，景区加强管理，游客错峰出行固然有效，更大的原因是不新鲜了。

对于大多数游客而言，景点去一次即可，拍张某某到此一游的照片，就算完成了打卡任务。

随着中国经济不断向好，交通愈加方便，高铁高速公路举世第一，全国游客的打卡效率呈几何速度增长，景点“失鲜”率也随之高涨。

传统组团观光游，如今已是老年人的专属，年轻人自驾游、定制游也不新鲜，各大景区拿什么来”保鲜“?

老百姓见多识广，已经实现了多彩生活，“七彩云南”远远不够用了。

在腾讯的建议下，云南确立了“自在云南”的顶层设计。

人生难得是自在，旅游不是走马观花，而是享受大千世界的自在生活，在一方天地尽情挥洒自我，或策马奔腾，或追求心灵的归宿。

走过千山万水，看遍所有风景，才发现最美的地方，是你的心。

这在过去叫做云游，现在的叫法是体验式旅游。

单一的旅游场景营造，已经很难满足人们越来越复杂的精神需求，如何唤起旅游者的情感记忆，产生体验价值成为重点。

IP作为文化现象或标签符号，与大众情感共鸣，具有强大的流量吸聚能力，同时又对文旅载体进行整合创造，转换成文旅产业的消费力。

2、IP赋能

《百年孤独》里有一句名言：“世界新生伊始，许多事物还没有名字，提到的时候尚需用手指指点点。”

IP，这个词放大概5年前专指网络IP地址，标准的理工科BOY。而今天讲到IP，人们脑子里面首先蹦出来的是版权，能改编成小说、动漫、电影、音乐多种文艺形式，妥妥的文科范儿。

IP英文全称是intellectual property，直译过来就是知识产权，这也不是什么生词，为什么非要用IP这么一个文理不分的英文缩写?

出了怪词，是因为“世界新生伊始”，有些现象用旧词已经无法表述了，新世界在召唤新概念。

其实版权改编早已有之，只是形式相对单一，在小说电影电视里面打转转，其核心也停留在创意故事的阶段。