证券投资基金基础知识三色笔记第6章投资管理基础(18)

．销售利润率=净利润／销售收入

（1）销售利润率是指每单位销售收入所产生的利润

（2）一般来说，其他条件不变时，销售利润率越高越好；但当其他条件可变时，销售利润率低也并不总是坏事，因为如果总体销售收入规模很大，还是能够取得不错的净利润总额，薄利多销就是这个道理。

2．资产收益率=净利润／总资产

（1）资产收益率计算的是每单位资产能带来的利润

（2）资产收益率是应用最为广泛的衡量企业盈利能力的指标之一。资产收益率高，表明企业有较强的利用资产创造利润的能力，企业在增加收入和节约资金使用等方面取得了良好的效果。

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