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文|曾潇

体育大生意记者

即将告别2020年之时，KPL秋季决赛在山城重庆落幕。

作为国内电竞产业龙头赛事，2020年KPL秋季联赛能在疫情防控的压力下顺利举办，继电竞正式入亚的东风之后，再一次振奋了业界的信心。

对于KPL来说，2020年是大踏步践行地域化策略的一年。到2020年年底，已有8支KPL实现地域化，完成了主场城市的落地。其中，传统强队QGhappy就已经正式落户重庆。

随着此次秋季决赛的顺利举办，KPL的地域化进程也将借由这座气质独特的城市作为跳板，跃进至崭新的发展阶段。

DYG战队在比赛中

KPL+重庆 打造浓浓地域特色

在KPL大力推动地域化策略的背景下，当KPL秋季决赛有机会来到重庆之时，能够看到联盟努力地寻找电子竞技与本地文化更深层次的连接。

赛事预热阶段，KPL就以标志性的形象点亮了地标建筑重庆环球金融中心（WFC）。并且让招牌英雄“百里守约”、“孙尚香”与重庆知名景点进行梦幻联动。

针对重庆独特的地理风貌，KPL使用“重山之上、一战成王”作为此次比赛的主题。同时准备了三则方言版小故事视频，充满了浓浓的重庆味道。

重庆被誉为中国最“赛博朋克”的城市。因此，总决赛舞美也采用了和以往不同的装饰风格，融合这一特点，营造出强烈的未来感。

而重庆这座城市，对于电子竞技以及KPL，更是迸发出了火辣的热情。据重庆日报的报道，本次决赛的门票在短短数天内就被抢购一空。当晚，观众为了入场也早早就排起了长队。比赛过程中，观众不断用重庆话进行欢呼或者点评选手的发挥，地域特色十足。

KPL联盟主席张易加表示：“重庆是一个市场潜力巨大的城市，观赛的数据显示，重庆是排名最高的城市之一，我们认为这个潜力是非常大的。今年QGhappy俱乐部已经宣布正式落地了重庆，成为重庆当地的队伍。在几次季后赛里，现场的氛围都是非常热烈的。这是我们选择重庆办总决赛很重要的原因。”

KPL秋季决赛舞美

地域化策略大踏步前进

KPL秋季决赛虽然已经结束，但联盟地域化的发展方向在继续前进。2020年，KPL地域化战队已达到8支，像南京、武汉等长江经济带城市都已经实现了主场落地。

早在2017年，KPL就提出了通过“三步走”来实现赛制地域化的策略。2018年，KPL正式开始上海和成都的双城对抗。随后，KPL从逐渐开始从“双城主客场制”向“多城主客场制”过渡，让比赛在全国范围内铺开。而地域化策略的最后一步，就是让每个战队都拥有自己的主场。

借鉴传统职业体育的经验，地域化是电竞发展的必经之路。拥有地域属性的俱乐部，能让更多人依托地域属性与其产生感情联系。电竞赛事出现在本地，也能让更多的人有机会亲身感受电竞的媒体。

像之前联盟有一位著名的67岁的“姥姥”级粉丝，因陪伴孙女观看比赛而喜欢上KPL，因自己是南京人，自然而然地把南京Hero当作主队。

同时，俱乐部也有可能开拓更多本地资源，获得更广阔的商业合作的机会。在之前接受采访时，联盟主席张易加就曾详细阐释。

“地域化后俱乐部的商业空间将更加灵活、自主。例如我们针对地域化会赋予俱乐部更多核心商业权益，包括游戏内的粉丝道具分成、地方特色二路转播权以及门票等，同时还会开放给俱乐部非常具有想象力的区域大众赛事独立举办权。”

目前，已经完成区域化的战队对这项策略的反馈非常积极。例如，相较于过去的统一队服赞助商，在城市主场陆续启用后，一些拥有主场的俱乐部已经找到了自己的队服赞助商。像广州TTG战队，也和广州富力足球俱乐部进行了多次跨界联动营销。

因此，张易加也在秋季决赛期间对媒体强调，地域化的脚步不会放慢。

广州TTG战队在主场作战

电竞成城市抢人大战新前线

而从城市的角度出发，由于电竞对年轻一代天然的吸引力，为了抢夺年轻人口的注意力，他们也很有兴趣，与像KPL这样的头部赛事合作，打造本地的电竞生态。